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提到网龙，许多人可能都会第一时间想到经典端游《魔域》系列。不过近几年来，网龙不仅仅围绕《魔域》IP推出了多种类型的产品，更是在二次元手游、MOBA、游戏出海等多个细分领域都有所以突破。春节前夕，17173采访了网龙资深副总裁、天晴互娱CEO林欣，请他聊聊网龙在2019年的产品布局、《魔域》IP未来的整体发展策略，并分享了网龙在出海方面的经验见解。以下是采访实录——

17173：回顾2018年，由于新品减少、人口红利锐减等因素影响，去年国内游戏市场发展形势不太乐观，有人甚至称其为“行业寒冬”。您怎么看待去年的国内游戏市场？网龙在2018年在游戏领域总体的发展形势如何？

林欣：2018年，受版号限制等因素影响，游戏行业整体处于低潮。但网龙的游戏业务依然保持着良好的发展态势，按照既定的计划和节奏前进。一方面，现有IP产品持续发展，围绕IP打造多元化产品矩阵的战略正稳步施行：旗舰IP《魔域》旗下产品矩阵不断扩大，用户规模和流水持续创历史新高；我们的MOBA产品《英魂之刃》双端在全球发行，发行地区覆盖北美、南美、欧洲、东南亚地区，推出多种创新玩法模式深受玩家好评，持续与全球知名IP展开联动合作，IP影响力进一步扩大。

另一方面，基于新赛道、新品类的细分市场也展开了探索和布局，包括瞄准二次元细分市场的JRPG手游《终焉誓约》、以及比较创新的策略MOBA以及开放世界生存手游，这些都有望在2019年迎来突破。

《终焉誓约》

17173：去年年底，国家新闻出版广电**再度开放版号审批，结束了为期近9个月的冻结期。在最近的版号审批清单上，我们也看到了网龙的《魔域传说》手游也过审。你们如何看待版号开放这个利好消息？版号开放对你们2019年的发展规划有什么影响？

林欣：版号的开放肯定会让积压的产品量释放出来。但现在市场的问题不是缺产品，而是缺精品。其实从手游爆发到现在，已经过了快速增长的时期，这几年有很多新入行的人都觉得游戏是个赚快钱的行业，一旦红利期过后，遇到版号限制，就觉得寒冬来了。做游戏最重要的还是沉淀下来把内容做好，而不是想着赚快钱，版号限制其实影响的是那些只想赚快钱的人。只有认真做好游戏，未来才有可能会变好，内容一定才是王道。

我们的新品发布当然也会受到版号影响，但也只能按照既有的规划推进，不断测试迭代继续完善。目前我们的几个工作室状态都挺好，因为我们一直有耐心也有信心，通过现有IP继续多元化产品布局扩大影响力，新产品瞄准细分市场寻求突破。我相信2019年我们的创意和努力会得到市场的认可。

《魔域：轮回之境》

17173：网龙的热门端游《魔域》是国内端游市场的一颗长青树，上线13年至今依然拥有很高的人气。《魔域》端游在2019年的发展规划是怎样的？其他围绕魔域IP衍生产品的布局大概是怎样的？

林欣：我们魔域的总体规划主要是以下3点：

1、产品系列化，实现全端覆盖：《魔域》从2016年起开始执行IP产品系列化战略，目前产品延伸覆盖多端：3款手游《魔域口袋版》、《魔域手游》和腾讯独代的《风暴魔域》齐头并进，页游《魔域永恒》和H5游戏《魔域来了》也稳定运营，今年我们还将继续加大IP投资力度、继续拓展延伸内容、深化IP核心价值，包括《魔域传说》H5、全新IP升级的次世代《魔域新纪元》等一系列新品也将陆续进行测试。

2、坚持“年货宗旨”：比如《魔域》端游，保证每年度推出2部新资料片，1个大型周年庆活动和一次年底的年兽系列活动，这些也都成为玩家的节日。

3、坚持做好客户增值服务。比如我们推出《魔域互通版》，实现《魔域》PC端和手机端的互通；另外，我们的玩家组织“热血兄弟汇”也组织的有声有色，进一步做好玩家社群运营，推出一系列VIP增值服务，为游戏玩家提供更多游戏外便利的生活服务，今年我们就和盒马鲜生等知名平台展开了多样化的合作。

17173：近几年游戏行业每年基本上都会有一些创新玩法的精品曝光涌现，2019年您觉得游戏市场会有哪些值得发掘的机会点？网龙目前在这方面有没有一些创新性的尝试？2019年在新品方面是如何布局的？

林欣：我觉得游戏和内容产业永远都有机会，每年都有新的爆款出现。对我们来讲，新机会主要来自于融合式创新和爆款策略。

首先，融合式创新是基于自己在某些品类的深厚沉淀和技术优势。我们许多玩家都不愿意付出大量时间学习不熟悉/全新的玩法，都喜欢带一点新鲜感和刺激包装过的套路，我们看近年的爆款也都是找到了熟悉和惊喜之间的最佳平衡点。

其次，我们坚决执行爆款策略，把原来比较分散平均的项目投资集中在重点产品上，在娱乐产业，已经无数次证明了执行高风险高回报的计划，其实是最佳的长期制胜的商业模式。我们布局的核心品类是MMORPG，SLG，多人战术竞技，和创新小游戏等。

MMORPG方面，我们有次世代的魔域IP升级产品《魔域新纪元》以及二次元JRPG《终焉誓约》，目前已经都在最后的测试阶段；在多人战术竞技，我们将基于我们在MOBA品类近7年的沉淀，推出开放世界MOBA和开放世界生存游戏。

此外，今年我们将会有更多出海产品，其中就包括两款SLG为主；最后，我们目前已有多款活跃型创新小游戏在开发，目标也是面向全球发行。

《英魂之刃》

17173：我们都知道网龙在海外发行方面已经很长时间的积累，而去年产业年会上也提到游戏出海将会是2019年游戏行业发展的重点方向之一。网龙在出海方面有什么经验分享？

林欣：出海对大多数同行和我们来讲已经不是可选题，而是必选题。网龙是中国最早一批出海的游戏公司，我们在中东和北美深耕多年，今年会在其他市场也开始发力。

我认为海外发行主要是做好选型和本地化：选型就是选择所擅长的题材和玩法，然后找到要切入的细分赛道，因为海外市场不同地区的差异是很大的，没有全球一盘棋的做法，全球通吃的产品和IP也是长时间不同版本积累出来的；而本地化就是要思考不同地区的人文差异，在题材、玩法和体验上与当地文化习俗和审美保持高度一致，做出符合当地玩家用户喜好的内容。我相信机会年年都有，只要认真准备、做足功课，就有机会做出好产品。

17173：采访的最后，请您给17173玩家拜个早年。

林欣：感谢17173玩家多年来对网龙的关注和支持。恭祝大家新年快乐！诸事大吉！新的一年有如神助，人人做欧皇，把把掉神装！